seo（Search Engine Optimization）搜索引擎优化
      sem（Search Engine Marketing）搜索引擎营销

      最近sem这个概念炒的比较火，那么什么是sem，跟seo有什么区别？我简要的来总结下这两者的之间的区别，seo大家都熟悉，它的直接目标是通过站内外优化来获得比较好的关键词排名和访问量，增加百度收录的数据量，从seo的字面意义理解仅此而已。然而sem的概念涵盖面更宽泛，且包含了seo，它的重点放在了网络推广价值链的末端，那就是营销，通过整合营销手段，重点要把产品服务以及品牌推广出去，最终通过搜索引擎获得商业价值，当然这需要一套系统的整合营销方案。

      一、目标分析与制定
      首先要对您的产品和品牌做个全面的分析，明确其品牌的优势和劣势以及主要的竞争对手，甚至要对潜在的消费者进行购物习惯分析，什么推广方式更能获得消费者的认同。通过分析制定出具体指标，比如展现率，网站流量，注册用户量，电话咨询量，在线咨询量，在线订单量等数据指标。

      二、选择推广媒介
      推广平台并不是越大越有名越贵的就越好，关键看是否适合您的产品。这就是为什么有些产品在行业网站上推广比在搜索引擎和综合门户上更为有效，根据行之有效的整合营销方案，选择参加最适合的付费广告。

      三、账户管理策略
      通过分析和筛选出行业热门关键词，并对关键词撰写具有相关性强、语法通顺、内容全面、创意十足的广告语。并通过关键词点击的数据分析出其转化率、跳出率，然后随时调整推广重心，优化关键词描述。
      针对一些非搜素引擎广告，要进行广告图片或动画创作，广告语设计，并最终形成多媒体的广告元素展现给访问者。

      四、综合数据监测
      1.数据往往能说明一切，全方位的数据分析是十分比要的，下面简单介绍几种。
      2.包括关键词相关数据分析，比如排名、出价、质量度、预算、点击率等
      3.访客数据分析，比如访问的关键词、访问的页面、页面到达率和跳出率、以及访客来自的地域分析。
      4.多媒介引入流量分析，如果您是多平台投放。监测每一个来自不同广告形式的流量，从而精确规划各种广告媒体的投放策略，获取最大化的投资回报率和收益。
      当然这些复杂的数据分析基本都是由专业的sem软件来协助完成的。

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